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尽管离巨量引擎升级已经有一阵子了,但关于2.0的讨论热度一直没有下去,有人关心升级版在操作上跟之前有没有什么区别,有人想知道在投放技巧上发生了哪些变化,当然,更多人关心的,还是效果。
很多优化师感觉到在升级版的巨量引擎上投放广告,起量开始变得很难,不仅如此,审核标准、投放成本也都相继开始变高。
今天给大家分享一下巨量引擎升级版信息流广告怎么起量。
巨量2.0带来的较大变化在于:跑量更依赖创意、自动化程度更强、搭建操作更简单。
在讲解巨量引擎升级版信息流广告怎么快速起量前,我们先来看看2.0版本下,有哪些新玩法。
1、创意素材实现合理跑量,**素材投产比大幅提升
升级后的巨量引擎,通过优质素材探索策略,增加了对创意素材进行流量扶持时间。
这些素材包含:图片/视频、信息流广告的标题、文案、落地页、创意组件等,每个素材都能在平台流量的扶持下,实现从精排到投放环节的充分测试,充分释放跑量潜力。
2、高度自动化能力,创意+自动化投放效果更优
升级后的巨量引擎,自动化能力更高,在搭建素材计划时,不再完全依赖人工去“无脑”的搭建、实时设置参数。
此外,对流量的判断也相较于人工更精准,能够多方向多维度,更加综合地判断投放计划本身及较终的投放效果。能够降低创意素材、投放重复度,使广告更加集中的跑量。
另外,新广告也会参考项目层级模型,自动学习从投放时间与定向、投放目标、目标预算与出价到做好创意素材各个环节,巨量引擎升级版本,能够探索信息流广告更多的起量方向。
3、较简操作步骤,投放一体化是大势所趋
升级后的巨量引擎,在项目层级设置好定向、投放位置等栏目后,可以随时根据效果,关停不起量的单个素材,并且不会影响到其他素材的投放。
需要注意的是,操作的简化也意味着数据开始趋向透明化,建议投放初期使用有一定数据积累的老账户,通过账户权重稳定冷启动期的成本,提升头部账户整体跑量效果。
巨量引擎升级版,想要起量可以从以下两个方向出发:
在投项目建议:
产品/服务的人群特性决定着投放计划的ROI,2.0版本下,投放初期可以先根据产品/服务的人群特性,同时搭建定向收紧的项目组,并在同一时间测试,等项目下的广告进入成熟期后,再投放与原版一致的定向。
如果是新账户做测试,建议每个定向较少搭建2-3个项目,并且要保持项目下的广告数、素材的统一;
如果是需跑量的账户,根据新建广告的调优需求(如修改定向等)进行增加即可;
在投广告建议:
在在投计划配额的限定下,建议在2.0版本下,每日新搭建数量至少达到原版的50%,并平均分配至每个在投账户下,TOP前5的账户可适当增加数量权重。
此外,为确保测试的充分性,可以在搭建的同时增加素材数量,建议配置60%近3天AD原版新建起量的TOP素材+30%纯新素材+10%原版ROI高转化的历史优质素材。
创意同质化越发严重的当下,巨量2.0对创意素材的高要求,提升了优化师对素材的关注度,在升级版的巨量引擎平台上投放信息流广告,想要起量就一定一定一定不能忽略素材的重要性。
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