信息流广告投放过程中经常遇见的名词及公式集合

平时在进行信息流广告的账户操作和推广时，会经常看到很多专业名词，但是对这些词语的意思了解的不是很透彻。又常常因为对名词不够了解，导致后续账户的优化也不知道该怎么进行修改与调整。今天我整理了一些信息流广告的常用名词，希望对你有很大的帮助。

信息流必**词

基础数据

展现量：指在某个时间段内广告主的广告在用户面前展现的次数，不需要用户点击。

点击量：是指在一定时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。

点击率：指在某一个时间段内，推广信息展现在用户面前被点击的比率。点击量÷展现量=点击率。

着陆页：也叫做落地页或者页面。是指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面。

平均点击单价(元)：是指广告主为每次点击所付出的费用成本。账户消费÷点击量=平均点击单价。

访问次数：是指某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。

平均千次展现费用(元)：是指广告平均每一千次展现所付出的费用。账户消费÷展现量*1000=平均千次展现费用。

效果数据

转化量：是指所选转化目标和转化名称相对应的转化量。

转化成本：是指广告主为每个转化所付出的平均成本。消费÷转化量= 转化成本。

转化次数：是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和;也就是转化量的总和。

转化率：是指在某一时间段内，用户总转化行为次数占点击行为次数的比率。转化量÷点击量=转化率。

平均转化价格：用户每一次转化行为广告主所付出的平均推广成本，这是衡量推广效果的重要指标。

深度转化价格：是与转化相对的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量。

深度转化成本：是指广告主为每个深度转化所付出的平均成本。

跳出率：用户点开广告主的页面马上就离开了，这种行为就叫做跳出;跳出行为在网站总访问次数的占比，就是跳出率。

抵达率：用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。一般自研页面需要重点关注，可能会出现用户被拦截的情况。

视频数据

播放量：视频的播放时间大于0秒的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始，才会开始播放，因此有时播放数量小于展示数。

有效播放量：播放时间大于等于10秒或大于等于5秒的数量。如果有效播放量很少，说明需要优化视频的前半部分内容。

播放完成量：用户全部看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数。

25%进度播放量：用户播放至视频长度25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。

互动数据

分享量：用户把广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为就记一次分享数。

评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数。

点赞量：广告被用户点赞的数量。

新增关注量：广告被受众新增关注的数量。

信息流常用公式

**率(ROI)=营销额÷消费***

ECPM值=预估点击率*预估转化率*出价*1000

点击率(CTR)=点击量÷展现量***

转化率(CVR)=转化次数÷点击量***

千次展示消费=消费金额÷展现量***

平均点击价格(ACP)=点击总费用÷点击量

转化成本=推广费用÷转化次数

深度转化成本=总花费÷深度转化数

跳出率=访问某一页面后离开网站的次数÷访问总次数

以上就是在信息流广告投放时必知的一些专业名词和常用公式，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。