信息流广告不同预算账户搭建策略

信息流广告账户怎么搭建?选择哪种定向方式、搭建/上新多少条计划?每天上新多少素材?

下面就来从大中小不同预算账户入手，分享下：信息流广告如何搭建账户！

信息流广告不同预算划分

在分享如何搭建账户之前，先来带大家明确下，不同预算账户如何划分。

对于信息流广告来说，我们不以预算的多少来说，而是看账户预期成本的转化数。

预期成本*转化数≤10个，为小预算账户

预期成本*转化数≤50个，为中预算账户

预期成本*转化数>50个，为大预算账户

同样的，账户跑量模型也跟你的转化数是有关系：转化数越多，你的账户就会越稳定;相应地你转化数越多，建的计划、建的单元就越多，你用的定向方式就要越宽泛。

注意：转化数可以是表单提交、可以是加粉、可以是电话接通、咨询、多转化目标等都算。

不同预算账户怎么搭建

了解完了不同预算账户划分，下面将从：定向方式、素材数量、初始单元数、每天在投单元数、每天上新单元数5个方面，来具体说下不同预算信息流广告如何搭建账户。

小预算

定向方式：多是意图词，意图词+意向

注：特小预算账户，300块钱预算，成本是100/200，这种预算只能满足一天来一个转化，建议你用“历史搜索+意图词”。

素材数量(每周)：1个新素材或3个混剪

初始单元数：2-5，刚开始建2-3个就够了，不用太多，太多的话你的预算都分散了。

每天在投单元数：1-3个

每天上新单元数：1-2个

中预算

定向方式：意图词、兴趣、意图词+兴趣、商品库、智能定向

素材数量(每周)：2个新素材或5个混剪

初始计划数：5-20

每日在投单元数：3-10

每日上新单元数：2-5

注：上新数不固定，如果你当前已经很稳了，能够非常稳定的花完预算，成本很合适就不用上新了。

大预算

定向方式：意图词、兴趣、意图词+兴趣、商品库、智能定向

素材数量(每周)：3个以上新素材或10个以上混剪

初始计划数：20以上

每日在投单元数：10以上

每日上新单元数：5以上

实操案例：

下面将通过一个简单的案例，教大家信息流广告如何搭建账户的大致思路。

案例：高管培训，成本500，预算3000

首先判断账户预算：

成本500，预算3000，预期成本的转化数=3000/500=6个，小于10个，属于小预算账户。

按照小预算账户搭建：

1)定向方式：意图词、意图词+人群兴趣

*像“高管培训”本来量就少，跑历史搜索更没量，就不跑历史搜索了。

2)出价方式：ocpc和ocpm都选

3)创意素材：主要是素材，建议刚开始跑的时候1个程序+1个自定义。

4)初始计划数：搭建3-4个计划，一条计划一个单元即可，一方面好控预算、另一方面竞争比较小。

可以按照下面导图搭建计划，然后进行投放测试即可：

以上就是，不同预算信息流广告如何搭建账户的关键要点，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。