一文了解信息流广告基础知识

作为**较大的中文搜索引擎，拥有巨大的流量，因此，也有越来越多的人开始做信息流了。

很多人可能多多少少了解过巨量引擎、了解过广点通，但对信息流的了解还不是很多。

所以今天给大家分享一下信息流的基本知识。

信息流的基本知识

信息流基本知识—定向方式

目前信息流的定向方式有以下3种选择：自动定向&意图词定向&自定义人群包。

自动定向

可以理解成系统推荐，是由系统根据信息流广告投放账户的创意表现、素材内容、结合行业的现状特征和历史的投放情况，自动匹配优质目标受众的定向方式。一般来说，新计划都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。

意图词定向

是以搜索平台为主，所以信息流的核心归根结底其实还是意图词，可以跑的更精准一点，是获取意向客户较重要的定向方式，这也从侧面反映了，信息流对于素材和创意要求不高，适合不喜欢找素材的朋友。

人群包定向

这里包括定向人群包和排除人群包。

定向人群包，比如之前有一些已经成交的用户的数据，我们就可以将这些数据打包上传到平台，让平台帮助我们找到更多相似的人；排除人群包就是将已经有线索的这些人群排除掉，不给这些人展示广告。

广告是给人看的，要做信息流，就不得不了解信息流的定向方式，这是做信息流需要了解的较基本的知识。

信息流基本知识—出价方式

信息流一共有3种出价方式：CPC、OCPC、OCPM

CPC是按点击出价；

ocpc是按目标转化出价；

OPCM是按千次曝光出价；

另外，除了上述3种出价方式外，做信息流，还应该知道的一个基本知识是，在采用OCPC模式时，系统会分为两个投放阶段：

*1阶段(现已取消)：普通投放(CPC)，用来积累数据。

*2阶段：智能投放，当账户累积达到20个转化时，就会自动进入到OCPC模式阶段，在这个阶段，系统会根据转化率的动态调整出价。

信息流基本知识—素材类型

信息流的素材样式还是很多的，可以是竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。

一般来说，视频素材的消耗比较快，图片素材的消耗比较慢。

但切记：消耗快不等于转化高。

所以大家还是要结合自身的情况去选择合适的素材，这里给大家一个建议：

如果要的线索量不是很大，可以主要跑图片素材；反之则可以考虑视频素材和图片素材一起跑。

其实，通过以上这些关于信息流基本知识的介绍，应该能明白：信息流的核心还是在意图定向这块，所以对素材的要求不是特别高，相较于千川的来说，投放信息流，制作素材的压力会小一些。

信息流基本知识—适合投放的行业

1、 中小企业/小预算账户(预算300-500)

相对于巨量引擎来说，在平台上投放信息流广告，价格相对较低，对素材要求也没有那么高，竞争相对缓和，对于中小企业，或者预算比较少的用户来说，信息流更加合适。

2、ToB行业

相较于普通的*三产业来说，这类需求在大环境中还是较少的，所以，在很多体量大的流量池里，大量的投放广告不一定能够取得很好的效果，但是搜索引擎会让大部分ToB行业的用户自主搜索，这时候这些用户就会成为潜在客户，然后再去推广信息流，不但能够提高用户的精准度，还能减少预算的浪费。

3、 冷门行业

跟ToB行业一样，有这类需求的用户比较少，如果在一些流量比较大的平台投放，CTR会比较低，很难出效果。所以对于冷门行业来说，较好的信息流广告投放平台就是就是，在搜索的加持下，不但可以让用户自主地进入流量池，精准度也比较高，也不会有其他用户轻易搜索，浪费曝光量以至于拉高整体的的预算。

以上就是今天关于信息流的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。