一文详解信息流广告人群定向策略

做信息流的应该都有感觉，自从信息流取消兴趣行为定向，取消二方人群之后，效果几乎是一落千丈，大家普遍面临着跑不动，空耗，成本居高不下的窘境。

其实是大家还摸不准，这两个东西取消之后，怎么操作定向才能提高效果。

今天就给大家分享一下：信息流定向方式的起量组合秘籍。

信息流广告定向方式：

首先我们来看信息流有哪些定向方式：

人口学定向：年龄、地区、性别

自定义人群包定向(主要是一方人群包)：定向人群、排除人群

其他定向：排除已转化、微信再营销、联网方式

接下来我们来具体讲一下信息流的各种定向方式应该怎么操作：

信息流广告的人口学定向(年龄、地区、性别)：这种定向方式很简单，大家选择想要投放的人群进行勾选就可以。

婚恋育儿状态：建议大家先对自身产品人群属性的婚姻状态去做一个洞察，然后再针对性的去细分人群状态，这是在大环境下广告精准匹配目标用户很重要的一个方法，建议大家一定要去做一下调查。

排除已转化用户：在选择信息流的定向方式时，这项正常都是排除的，一般情况下都是勾选“同账户广告”，如果好几个账号在投的话，你也可以选择“同主体广告”或“同商务管家广告”，一般设置成1个月就可以。

我们主要来讲一下信息流的自定义人群包定向：

自定义人群包即广告主自主上传的线索号码包，这里包括定向人群和排除人群，

定向人群包，比如之前有一些已经成交的用户的数据，我们就可以将这些数据打包上传到平台，让平台帮助我们找到更多相似的人；排除人群包就是将已经有线索的这些人群排除掉，不给这些人展示广告。

在选择信息流广告定向方式时，这两个可以同时选择。

建议在进行信息流广告投放时，自定义人群包较好这样使用：

一般情况下，自定义人群包一般适用于已经有历史转化人群的数据信息的情况，建议在数据量级达到至少2w且这些数据较好是一些已经下单的用户的数据的时候使用，否则可能会因为数据太少导致扩展的用户的量级和精准度不高，导致效果不好。

具体你可以看一下下面这张图：

在信息流广告投放的定向方式里，还包括一些其他定向：设备价格、设备型号等，这个其实也很重要，在信息流已经取消二方人群包的情况下，这些定向方式可以帮助我们筛选掉一些低质量的人群。

自动扩量

其实就是用种子人群包去自动扩量，开启自动扩量后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮你触达更多目标人群。

自动扩量的较佳使用方式：扩量种子人群+自动扩量。

那么，投放信息流广告，什么时候开启自动扩量呢?

给大家提供两个方向：

如果有扩量种子包，那可以直接开启自动扩量

如果没有扩量种子包，那么当转化达到20个以上，并且计划连续3天都在衰减的时候，就可以开启自动扩量了。

这是在信息流广告已选的定向方式之外扩展人群的重要方式，如果条件允许，大家一定要用起来!!!

【注意】想要开启自动扩量，一定是需要种子人群包，再次给大家强调一下，这是非常重要的扩量方式，如果可以，大家一定要用起来!!!

以上就是今天关于信息流广告人群定向的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。