信息流广告运营大师教你如何搭建信息流广告账户

作为信息流广告投放的主流渠道之一，拥有巨大的流量，一直以来也是很多公司投放信息流广告的可以选择平台。

虽说投放信息流广告的人不少，但仍然有一些朋友没有接触过信息流广告的投放。

今天的这篇文章，先来给大家讲讲信息流广告投放，如何搭建账户。

在搭建账户之前，首先我们需要对它的账户层级结构有一个大致的了解。

信息流投放账户层级结构介绍

信息流投放账户层级，主要分为推广计划、推广单元和创意。

它们的层级结构为：账户中含有多个推广计划，一个推广计划包含多个单元，一个单元中又包含多个创意。

在计划层级可以设置营销目标、投放场景、计划预算、推广时段。

在推广单元层级可以设置推广业务、投放版位、定向设置、出价方式、推广页面、创意组件。

在创意层级可以设置创意方式、品牌信息、创意内容。

在了解各推广层级后，我们就可以开始信息流投放账户的搭建了。

信息流账户搭建操作流程

首先我们需要进入营销中心，信息流广告与搜索广告在同一个后台。

点击信息流推广进入信息流广告的后台。

在这里，我主要分为三部分来讲信息流投放账户的搭建。

搭建计划

搭建计划首先需要选择营销目标。营销目标就是指我们推广广告的目的，是想要获取用户的电话还是想要推广应用，或者是想要推广电商店铺等。

在后台，它提供有五个营销目标供我们选择，分别是：

网站链接：指以一个网站作为承载，去吸引客户。一般情况下，推广页面、表单、咨询会选择它作为营销目标。

应用推广：这个很好理解，就是推广应用软件，比如游戏APP、小说APP、社交APP等。

商品目录：这是针对一些商品的。比如说服务、课程、*项目、楼盘、手机等，它主要是以商品为目的进行信息流广告推广。

电商店铺：指的是淘宝(含天猫)、京东、拼多多、苏宁、基木鱼等店铺。它一般是通过上的广告展示，用户点击后跳转到淘宝、京东等APP，到达店铺及商品页面。

本地推广：就是推广本地门店，吸引访客到店。

计划设置

信息流投放账户的计划设置中包含投放场景、预算、推广日期、推广时段的设置。

投放场景：分为默认模式和放量模式。

它们较明显的区别是，默认模式需要设置具体的出价，而放量模式不需要设置出价，只需要设置一个预算，系统会自动根据我们想要的成本或者是行业平均成本去寻找目标用户。

这里需要注意的是，放量模式下，预算的多少会直接影响信息流广告投放成本的高低，如果预算设置的很高那么成本大概率也会很高。

这里建议大家在投放的时候以默认模式为主。

预算：大家根据自身的情况来设置即可。

推广日期：一般选择不限。

推广时段设置：信息流的推广时段设置与巨量引擎不太相同，它只能在计划层级设置推广时段。在计划里设置好时段，那计划下的所有单元，时段都是固定的。

当这些设置完成后，点击保存，即可进入单元层级的设置。

单元层级设置

推广业务：这里可以手动输入，也可以输入之前已有的业务。它可以帮助我们精准流量。

流量选择：投放范围选择默认的话，就是包含百青藤在内的渠道全部都投放。

百青藤的流量不建议选择，因为不确定我们的信息流广告广告会投放在哪些app上。

在这里我们一般选择自定义，选择站内的流量，信息流、好看视频、贴吧和小说的流量。

如果预算比较少，建议**选择信息流和好看视频。

定向设置：一般情况下，根据信息流推广的产品的人群情况进行性别、年龄、地区等属性的定向设置即可。

出价方式：信息流广告的出价方式分为OCPC、OCPM和放量模式的自动出价。

一般情况下，建议前期建两组计划，分别采用OCPC和OCPM的出价方式，测试出能够跑出效果的出价方式。

转化目标设置：后台展示的转化目标有很多，选择想要达成的目标即可。

创意设置

信息流广告投放的创意方式分为程序化和自定义。

程序化：就是指系统会自动把标题、图片和视频进行组合，且当有多个标题。图片和视频时，系统会生成多种组合。

自定义：就是手动上传图片或者视频，每个视频和图片都只会对应一条标题。

这里建议使用自定义创意，因为信息流广告的程序化创意不能手动暂停某条创意。

在设置创意的时候，要注意，品牌名称较好是企业或品牌的名称，品牌头像可以放上企业的logo。

创意标题在设置时需要注意通配符，通配符可以根据不同内容产生变化。

比如说给标题中的日期加上通配符，它会自动根据日期发生变化。比如今天是16日，明天是17日，那今天就显示16日，明天就显示17日。

以上就是信息流广告账户搭建的操作步骤，希望对大家有所帮助。希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。