竞价推广如何高效地拓词与分词？

在竞价推广中，关键词有了之后，我们还要思考围绕哪个词来拓展。

竞价推广关键词拓词之后，还要进行分词，面对一个账户里成百上千甚至上万个词，分词的工作量让人压力山大，但你又不能不划分。

那么，竞价推广如何高效地拓词与分词呢？今天这篇文章我们就来谈一谈。

竞价推广如何高效地拓词与分词

关键词拓展方向

拓展关键词，不能为了拓展而拓展，这个时候你要选择一些“性价比更高”的词，可以从以下4个方向入手。

①价格费用

价格费用是典型的*二阶段需求，在这一阶段，用户一般已经确定购买，这时候就会有“比价”的需求。

所以在拓词时，你可以将“价格、费用、多少钱”等作为词根，进行关键词拓展。

例如：全秒近视手术需要多少钱?*小火锅的费用是多少？

②地域需求

如果你是多个地区推广，那这一方向就很重要。

可以通过“地区+意向明确的产品词”这样的组合搭配设置。例如：北京进口挖掘机、上海财产分割的律师所等。

当然，你还可以通过“地区+产品的长尾词”进行设置。例如：济南1280mm激光切割机、深圳宝安区500*500网络地板等。

这样有型号、有地区的产品词，指向性更强，一般是有需求或者这一行业的用户进行搜索，所以转化率会更高。

当然，这类更加具体的词，展现和消费会相对减少，竞价推广如何拓词与分词可以多找一些长尾词来拓量。

③产品型号

这类词尤其适合机械行业，意向性会较强，一般来说，用户没有需求或者不了解，是不会搜索具体产品型号的。

所以说，工艺、型号、别名等等，都可以作为拓展方向。

例如：卡压式管件、不锈钢304车床。

④需求上下游

除了以上意向强的词，你还可以从用户需求的本质出发，向上下游进行拓展。

这类词很适合推广地区有限、预算消费不完的账户。

例如，向上游拓展：小火锅*→火锅*→餐饮*

这类用户本身已经确定要做餐饮*，但还处在不确定具体方向的阶段，他可能会搜索“餐饮*哪个更靠谱”、“餐饮*电话”等等。

或者向下游拓展：英语培训→在线英语培训→在线成人英语培训

这里一定要注意：竞价推广拓词与分词时，如果你的预算少，就尽量向下细分，或者踏踏实实拓展**类；预算多，消费不完，则可以尝试向上游探索。

拓词步骤

在实操之前，你还可以在搜索框的下拉词中找灵感，选择合适的词作为自己的种子词，所有种子词都确定后，就可以开始操作了。

首先，进入客户端进行拓词设置。在这里，你可以针对性地进行高级设置，规避掉不想要的需求。

例如，做企业高管培训，只有线下培训，那么“线上”就可以设置规避。

其次，还要进行二次拓展。查看拓展出来的词，针对性地进行二次、三次甚至更多次的拓展。

最后，进行整理筛选。竞价推广如何拓词与分词，还要把拓展出的关键词整理出来，进行初步筛选后，再进行分词处理。

其实，在整个拓词的过程中，你会对所在行业有更深层的把握，对用户需求有更好的理解，当然这也是你更了解**的机会。