竞价推广出价方式有哪些？如何选择？

竞价推广目前有多种出价方式，不仅仅只有之前的“竞价排名”那么单一。但很多竞价员对于各种出价模式的概念及用法都还比较模糊，今天就给大家一一整理一份，建议大家收藏查看。

竞价推广出价类型

竞价推广有两种出价类型：

自动出价(动态出价，目前流行)

系统根据全链路转化数据，预测每个用户每次搜索的转化概率，实时竞价千人千面动态调整，由系统使用大数据智能，自动实现控本放量。

人工出价(固定出价,早年常用)

优化师凭借自身的经验，估算每次点击可以承受较高点击成本，人工设置点击出价，由于流量和用户需求瞬息万变，竞价推广人工出价需要时刻监控效果进行频繁调整，较难同时做到控本放量。

竞价推广出价方式

根据出价类型，可以将竞价推广的出价方式分为四种：

人工出价：

出价方式：点击出价 CPC- Cost per Click

适用场景：这种竞价推广出价方式适合对广告的展现有一定要求，愿意使用较高出价来确保上方展现胜出率的计划，或对点击成本有严格要求的客户。

工作原理：点击出价就是严格按照每个关键词/商品组的设定出价来进行竞价，平均点击成本不会**过点击出价。

智能出价：

出价方式①：增强模式 eCPC-enhanced CPC

适用场景：这种竞价推广出价方式适用于广告的转化量相对稀疏，使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况。

工作原理：增强模式能够以竞价员设置的点击出价为基础，再根据用户转化预期，由系统对出价方式进行动态微调，帮助广告主带来更多转化量，增强模式下点击成本可能在一定区间内浮动。

出价方式②：目标转化成本 oCPC- optimized CPC

适用场景：这种竞价推广出价方式适合转化数据较为充分，对转化成本有明确而严格的要求。当转化成本满足目标预期时，日消耗预算无严格限制的情况(预算可不限制)。

工作原理：这种方式下，系统能够以优化师所*的目标转化成本为基础，自动进行竞价，从而在成本预期内争取更多的转化。

出价方式③：放量模式 CV Max-Maximize Conversion

适用场景：这种竞价推广出价方式适用于定向较为宽泛、期望快速起量、对日消耗预算有明确要求，但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划。放量模式下的搜索推广计划能够帮助计划更快速度过学习期、放量获客。

工作原理：放量模式下，系统能够以优化师所设置的推广计划预算为根基，自动进行竞价，并根据当前竞争局势的变化自动为广告主争取预算范围内的较大转化量，帮助广告主实现快速放量。

以上就是今天关于竞价推广出价的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。