巨量引擎2.0升级版信息流广告起量技巧

尽管离巨量引擎升级已经有一阵子了，但关于2.0的讨论热度一直没有下去，有人关心升级版在操作上跟之前有没有什么区别，有人想知道在投放技巧上发生了哪些变化，当然，更多人关心的，还是效果。

很多优化师感觉到在升级版的巨量引擎上投放广告，起量开始变得很难，不仅如此，审核标准、投放成本也都相继开始变高。

今天给大家分享一下巨量引擎升级版信息流广告怎么起量。

巨量引擎升级版，有哪些新玩法？

巨量2.0带来的较大变化在于：跑量更依赖创意、自动化程度更强、搭建操作更简单。

在讲解巨量引擎升级版信息流广告怎么快速起量前，我们先来看看2.0版本下，有哪些新玩法。

1、创意素材实现合理跑量，**素材投产比大幅提升

升级后的巨量引擎，通过优质素材探索策略，增加了对创意素材进行流量扶持时间。

这些素材包含：图片/视频、信息流广告的标题、文案、落地页、创意组件等，每个素材都能在平台流量的扶持下，实现从精排到投放环节的充分测试，充分释放跑量潜力。

2、高度自动化能力，创意+自动化投放效果更优

升级后的巨量引擎，自动化能力更高，在搭建素材计划时，不再完全依赖人工去“无脑”的搭建、实时设置参数。

此外，对流量的判断也相较于人工更精准，能够多方向多维度，更加综合地判断投放计划本身及较终的投放效果。能够降低创意素材、投放重复度，使广告更加集中的跑量。

另外，新广告也会参考项目层级模型，自动学习从投放时间与定向、投放目标、目标预算与出价到做好创意素材各个环节，巨量引擎升级版本，能够探索信息流广告更多的起量方向。

3、较简操作步骤，投放一体化是大势所趋

升级后的巨量引擎，在项目层级设置好定向、投放位置等栏目后，可以随时根据效果，关停不起量的单个素材，并且不会影响到其他素材的投放。

需要注意的是，操作的简化也意味着数据开始趋向透明化，建议投放初期使用有一定数据积累的老账户，通过账户权重稳定冷启动期的成本，提升头部账户整体跑量效果。

巨量引擎升级版，有哪些信息流广告起量技巧？

巨量引擎升级版，想要起量可以从以下两个方向出发：

在投项目建议：

产品/服务的人群特性决定着投放计划的ROI，2.0版本下，投放初期可以先根据产品/服务的人群特性，同时搭建定向收紧的项目组，并在同一时间测试，等项目下的广告进入成熟期后，再投放与原版一致的定向。

如果是新账户做测试，建议每个定向较少搭建2-3个项目，并且要保持项目下的广告数、素材的统一；

如果是需跑量的账户，根据新建广告的调优需求(如修改定向等)进行增加即可；

在投广告建议：

在在投计划配额的限定下，建议在2.0版本下，每日新搭建数量至少达到原版的50%，并平均分配至每个在投账户下，TOP前5的账户可适当增加数量权重。

此外，为确保测试的充分性，可以在搭建的同时增加素材数量，建议配置60%近3天AD原版新建起量的TOP素材+30%纯新素材+10%原版ROI高转化的历史优质素材。

创意同质化越发严重的当下，巨量2.0对创意素材的高要求，提升了优化师对素材的关注度，在升级版的巨量引擎平台上投放信息流广告，想要起量就一定一定一定不能忽略素材的重要性。