竞价运营：竞价推广账户起量3板斧

竞价推广的本质是花钱买流量，解决账户问题也好、保证效果也好，关键都在于控制流量，竞价推广中，有量是任何操作的前提。并且拓量操作也是提高账户稳定性的一出路，今天给大家分享一下，竞价推广消费不出去、不起量怎么办。

竞价推广起量策略

1、调整账户设置

①增加预算，提升出价

竞价推广在扩量期或濒临爆量期，一定要确保账户和计划的预算是足够充足的，避免预算撞线，增加广告的展现几率。

另外，提高出价，可以提升广告的竞争力（eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000），获得更多流量 ，在一些流量比较高的时段、地区，可以选择溢价投放，抢夺更多流量。

②增投时段、地域

竞价推广消费不出去、不起量怎么办？还可以根据历史投放数据，找到值得抢量的时段、地域，进行加投。

在节点爆量期，可以延长下午到晚上的投放时间，甚至延长至周六日，从而保证在目标用户有需求的时候广告能够展现在他们面前，增加广告的展现、点击、转化率。

2、增加关键词物料

根据竞价推广的重点业务及细分的二级业务点，找对种子词，将种子词作为关键词拓词的基础。

种子词是长尾词的词根，但不包含单独的意向词。

竞价推广消费不出去、不起量怎么办？可以选择行业产品词、产品/服务型号词、产品/服务种类词作为种子词，比如可以将新房装修作为种子词，但不能将新房作为种子词。

优化师可以从用户的搜索习惯、关注度和需求本质出发，做种子词的拓展。

除此之外，也有一些工具可以辅助拓词，比如营销的关键词规划师、优化中心、观星盘词包等及时增加关键词来拓宽流量。

也可以通过热点拓词、查看搜索词报告和搜索下拉词，关注用户的搜索意图来拓展新的关键词。

3、系统智能工具

除了以上方法外，我们还可以利用营销后台提供的一些功能来为实现快速起量，下面给大家介绍一下。

①自动定向

开启自动定向，系统能根据竞价推广的各种历史投放维度，深度学习，智能识别用户需求，来寻找潜在用户，帮助拓量。

②保排名和点击较大化策略

在竞价推广中，我们可以设置排名倾向出价策略，对重点投放的关键词进行排名设置。

同时，针对计划或关键词设置的较高出价系数，系统能够自动优化点击量，保证重点投放的关键词的排名。

③目标转化成本出价

根据账户物料与成本出价，系统能够尽可能多的将广告投放给有可能发生转化行为（留下线索或购买）的用户，在积极完成拓量的同时还能积累数据完善投放模型，带来更多的转化量。

以上就是今天关于竞价推广账户不起量的3大优化策略，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。