竞价推广增强模式出价和放量模式出价有哪些区别？

我们知道，竞价推广中，对关键词的有效出价能够较大的提高广告的竞争力，搜索广告的出价分为人工出价（CPC）和自动出价，自动出价中除了我们熟知的OCPC外，还有增强模式出价和放量模式出价。

今天的这篇文章，就来给大家分析一下，竞价推广的增强模式出价和放量模式出价有什么不同。

一、增强模式出价

竞价推广的增强模式出价和放量模式出价有什么不同，我们先来看增强模式出价。

增强模式出价（eCPC）是传统点击出价的智能强化版，是升级了的CPC，增强模式出价下，系统能够基于账户设置的点击出价，并结合用户的转化预期，对出价进行智能微调，带来更多的转化量，eCPC模式下，点击成本可能会在一定区间内浮动。

增强模式出价可以作为CPC向OCPC转化的过渡期的出价模式，先利用eCPM增加转化，等账户积累了一定量的转化数据，且对目标转化成本存在一个合理范围内的预期之后，再转投OCPC。

所以，eCPC适用于想要切换OCPC出价，但转化量又很少，转化模型很难学习成功的计划。

可在计划设置中选择“点击”出价方式，且开启“增强模式”开关，开启增强模式出价投放。

需要注意的一点是，增强模式出价下，账户设置的点击出价依然在很大程度上决定着广告是否能得到充分的展现，建议各位竞价员朋友们在设置时参考关键词指导出价和较低展现价格来设置，以免影响广告的展现。

Q：eCPC出价下，点击成本的浮动区间会不会很大？

A：绝大多数情况下，eCPC的实际点击成本不会**过账户设定出价的20%，即使是在竞争激烈的情况下，实际点击出价也不会**过设定出价的40%，但是如果广告的点击数据过少，成本可能会出价数倍的浮动，可以通过提升关键词的质量度来提高广告的点击量，稳定广告的点击成本。

竞价推广中，增强模式出价和放量模式出价有什么不同，接下来我们来看看放量模式出价。

二、放量模式出价

放量模式出价下，系统能够基于账户设置的预算自动竞价，并结合当前的流量池竞争情况，在预算许可的情况下争取较大的转化量，实现快速放量。

放量模式的优势在于能够帮助计划在短时间内充分积累转化数据，快速放量获客，顺利度过学习期。

放量模式出价适用于定向比较宽泛、又想在快速起量、对日消耗预算有明确要求，但又能接收成本在一定范围内波动的计划，或市场竞争较为激烈、存在大量潜在消费者的计划。

如果你的账户处于冷启动期，或者产品/服务正处于促销期，建议尝试放量出价。

放量模式出价下，不需要人工时时刻刻盯着大盘，系统能够自动追踪目标市场，灵活调整，更好地提高ROI。

可以在计划设置中选择“转化”出价方式，选择合适的目标转化类型，开启放量模式开关。

放量模式出价下，只需要设置账户的预算，不需要*目标成本，建议在设置预算时关注2点：

如果该计划是新建放量模式

建议放宽成本预期，并设置成本预期对应的日预算，等计划至少积累一个转化数据后，系统就会进行日预算-成本-转化预估，到第二天就尅查看校准后的系统建议，并修改预算。

如果该计划是从oCPC切换放量模式

建议参考量价预估关系，设置合理预算帮助竞价员降低管理和分析的难度，同时也便于放量模式发挥更好的投放效果。

以上就是竞价推广中，增强模式出价和放量模式出价有什么不同，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。