新信息流账户如何做效果测试？

对于刚刚搭建好的信息流账户，我们如何进行测试？怎么才能快速起量？新账户的创意和定向方式怎么确定？今天就带着这些问题和大家一起探讨一下对于刚刚起步的账户，如何进行测试才能快速跑出好的效果。

账户启动阶段高效测试流程

在搭建好一个新的账户之后，我们需要从三个维度进行账户的测试，测试出账户的较优组合：创意形式+创意样式+定向方式，只有这三个维度达到较佳配合，才能快速提升新账户的效果。

创意形式：创意样式分为程序化创意和自定义创意。

创意样式：视频分为竖版视频、横版视频，图文类分为大图、三图、单图。

定向方式：有意图词、兴趣+意图词、兴趣定向（核心兴趣、人群兴趣）、商品库（商品库模板、商品库意图词）、自动定向。

在这三个维度中，定向方式是较为重要的一个，也是测试压力较大、较费时费力的一个。账户在起步很久后可能都无法确定哪个定向方式较合适。

我们在了解以上内容后，应该如何进行账户测试呢?

账户测试流程

1、组建两组单元做对比，分别测试程序化创意和自定义创意，**测试单意图词或者意图词+兴趣定向，在三天之内测试出能够跑出效果的创意形式。

2、 前3天以提价、建新单元为主进行放量，意图词与兴趣定向逐步添加测试。每条单元每天有2次的提价和修改定向的机会。

3、*4到6天，增加自动定向、单独兴趣定向与更多创意样式投放。

4、7到9天，增加商品库、人群包等定向，以及放量投放等更多维度的测试。

5、测试过程中需要保持创意的更新，不能只投放较开始的一组创意。创意样式也要更改，适当加一些三图、小图、横竖版视频等进行测试。

6、测试出一个跑量较好的单元，作为成员单元（至少20个转化）。

7、测试9-12天后效果还是不好的话，可以考虑更换页面或者换户。

在以**程中，所有的大改动比如修改创意的标题、删除素材等操作，都会对原单元造成较大的影响，建议直接新建其他单元。

成员单元及其作用

成员单元是指账户历史上转化量较多（至少20个）、成本较合适的一个单元。

成员单元的数据可以为当前账户做优质数据标准，可参考数据包括：曝光速率（每小时的曝光）、点击率、均价、千次展现消费等。

成员单元的创意形式+创意样式+定向方式组合，也可以作为以后新建单元的参考，进行AB测试。

例如，成员单元是：自定义创意+横版视频/竖版视频+意图词定向

那么，新建单元的AB测试方向可以是：

自定义创意+大图/组图+意图词定向

自定义创意+横版视频/竖版视频+兴趣定向+意图词

自定义创意+横版视频/竖版视频+自动定向

由于每个账户和单元都不一样，哪怕是两个账户完全一样，也不能保证两个账户的效果是一样的，所以较好每一个定向方式都去进行测试，说不定就会有惊喜。

以上就是今天关于信息流广告新账户的测试，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。